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2015
12-22

《P2P互联网投资者行为调研白皮书》:P2P普及率超股票追银行

来源:和讯网

  P2P观察网12月22日消息(石万佳)近日,互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布了《P2P互联网投资者行为调研白皮书》。

  本次调研依据爱钱进运营过程的真实需求,借助AdMaster专业的数据调研工具和50万样本库(有效样本5000),旨在剖析P2P理财市场互联网投资者的投资行为模式,为P2P平台进行客群分析、精准营销、客户挖掘提供参考。

  P2P理财普及度接近银行理财

  随着互联网对理财市场持续渗透,P2P理财方式快速崛起,以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款,成为普及率第三高的理财方式,与排名第二的银行理财仅存在微弱差距。

  投资金额方面,投资金额越高的理财用户,采取的理财方式越多样化,对P2P理财的接受度和使用率也越高。但随着总体理财投资金额的增加,理财用户对于P2P理财的投资增幅却明显滞后于银行和股票。这说明,现阶段内传统理财仍然是大额投资的首选,P2P理财在资产配置中的地位尚待提高。

  90后为潜力股 8085后正当年

  从年龄划分来看,成长在互联网时代的90后对于P2P理财的态度最为积极,配置显著高于传统理财方式。尽管他们当前缺少理财资金,但3-5年后将成为P2P理财的中坚力量。因此,P2P平台对于这类人群的渗透需趁早。

  80、85后理财用户在传统理财和P2P理财上多点开花,且在资金实力强于90后,是P2P理财需努力争取的“金主”。相比之下,35岁以上人群更偏爱银行和股票,对于P2P理财的态度比较保守。

  越了解越想投 投入越多越担忧

  只有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”。虽然这一比例在已使用P2P理财的用户中有所提升,但不论用户投资P2P理财的资金多寡,比较了解该理财方式的用户比例均不足六成。P2P理财认知程度仍有较大的提升空间。但调查同时显示,随着认知的加深,P2P理财使用率也显著提升。这意味着合理的投资者教育能明显促进理财人群使用P2P理财的积极性。

  虽然P2P市场跑路、倒闭等负面事件时有发生,但数据指出,总体而言理财人群对P2P理财风险评判较为态度乐观,仅有12%的用户认为P2P理财具有较高风险或高风险。这或与此前互联网宝类产品对市场的教育有一定关系。

  然而,对于已使用P2P理财的用户而言,随着投资金额和理财时间的增加,用户对其风险的担忧程度呈现上升趋势。例如,投资额小于1万时,认为P2P理财具有高风险和低风险的用户比例分别为4%和54%,而当投资额突破50万后,前者上升至19%,后者则下降为40%。

  对标银行收益 以安全选品牌

  对于降低P2P理财风险的方式,六成以上的P2P理财用户表示会选择网络口碑好的产品或分散投资,54%的P2P理财用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较为安全。而相信保本型产品可降低P2P理财风险的用户只占四成。

  投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户三大要素,分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时,用户则会先看安全性,再关注收益率,两者分别是用户做出决策的核心因素和重要因素。

  年轻人爱新媒体 理财老炮看网站

  总体而言,P2P理财用户在各类信息获取渠道上的活跃度都高于其他理财用户。

  按信息渠道来看,尽管理财用户的阅读习惯受到新媒体强烈冲击,但财经类网站论坛对于P2P理财用户决策仍起着至关重要的作用。这一特征在30岁以上人群中尤为明显。而90后的信息渠道则更为多元,财经网(博客,微博)站和论坛、社交媒体、搜索引擎的使用率都较高。相比之下,85后则更偏好亲友介绍P2P理财产品。

  调研方法论说明

  本次调研采取移动互联网定量问卷调研方法,调研平台使用AdMaster旗下调研产品WendaX,数据来源为AdMaster超过50万人的移动端样本库。调研实施时间为2015年10月19日至27日,超过5000位泛理财人群(已有理财行为或有潜在理财需求的人群)参与本次调研,年龄在18-65岁,准确覆盖各级城市、收入情况和各类婚姻状况人群。0.95置信水平下抽样误差小于3%。

最后编辑:
作者:罗伯特
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。